2020年1—2月份岳陽市社會消費品零售市場運行情況綜合分析

新型冠狀病毒感染肺炎疫情爆發(fā)后，岳陽市啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應機制，全市取消各類大型活動，提倡城鄉(xiāng)居民居家防疫減少出行。疫情防控期間，全市百貨店、購物商場、餐飲等實體零售企業(yè)，特別是提供生活服務類的服務類企業(yè)，在1月25日（農歷正月初一）起幾乎全部關門停業(yè)，對社會消費品零售市場沖擊嚴重。1—2月，全市共實現(xiàn)社會消費品零售總額216.25億元，同比下降13.8%，居全省第6位。其中，城鎮(zhèn)實現(xiàn)社會消費品零售額186.3億元，同比下降14%，鄉(xiāng)村實現(xiàn)社會消費品零售額29.94億元，同比下降12.4%；商品零售業(yè)完成社會消費品零售額196.9億元，同比下降11.7%，餐飲業(yè)完成社會消費品零售額19.35億元，同比下降30.5%。

一、零售業(yè)運行基本特點

1.各類商品銷售額普遍下降。1—2月份全市限額以上單位商品零售額52.29億元，同比大幅下降18.4%。其中，金銀珠寶、汽車、石油及制品類、書報雜志類、家用電器和音像器材、日用品類、通訊器材類、體育及娛樂用品類銷售額同比下降明顯，降幅超過15%，銷售額分別下降53%、23.9%、25%、24.1%、17.5%、17.9%、18.4%。

2.民生食品消費維持超市、便利店銷售額。為保障居民的生活必需品供應，岳陽市商務系統(tǒng)多措并舉，引導包括步步高、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)雀鞔蟪�市、便利店正常營業(yè)，將疫情對居民生活的影響降至最低。另一方面，受疫情影響，部分地區(qū)道路物流中斷，商品價格短期內有所上升。受銷量與單價的雙重上漲影響，民生類業(yè)態(tài)銷售額環(huán)比、同比均有小幅增長。1—2月岳陽市重點監(jiān)測的超市、便利店商品銷售額  下降幅度較小。

3.服務體驗類業(yè)態(tài)銷售額大幅降低。武漢封城初期，市政府通告要求全市范圍內非涉及居民生活必需品的服務性經營場所包括餐飲、商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)、百貨商場等一律停止營業(yè)，各類節(jié)慶展會等促銷活動取消，聚集性消費受到直接限制，酒席宴會停止，直至3月初才陸續(xù)恢復營業(yè)。受疫情期間集中關閉門店的影響，服務類業(yè)態(tài)銷售額環(huán)比、同比均有明顯下降。1-2月，全市餐飲零售額19.35億元，同比下降30.5%；與酒席宴會緊密相關的煙酒類、飲料類消費同比出現(xiàn)下降，1—2月全市煙酒類、飲料類銷售額分別為1.25億元、5358萬元，同比分別下降8.2%、7%。

4.電子商務銷售額穩(wěn)步增長。網絡零售市場雖然同樣受到疫情沖擊，因疫情防控而大大減少的實物消費需求，被電商、直播銷售以及到家服務模式補償，成為居民實物消費的重要方式之一，在保民生、促消費方面發(fā)揮了重要的作用。1—2月，我市通過公共網絡實現(xiàn)商品銷售額20.35億元，同比增長3.7%，為保障全市居民生活需求作出了巨大貢獻。

二、影響消費品零售額增長的因素

1、全力做好保供穩(wěn)價。疫情期間，岳陽市商務局按照國家、省、市要求，組織各大超市和蔬菜批發(fā)市場積極聯(lián)系貨源，做好產銷銜接，確保流通渠道暢通，確保了生活必需品不斷檔、不脫銷，市民基本生活需求沒有受影響。

2、餐飲銷售額大幅度下滑。春節(jié)期間，隨著疫情不斷發(fā)酵，全省啟動突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ι級應急響應機制，我市所有酒店基本上都暫停營業(yè)，原來預訂的婚宴、群體性就餐全部取消，春節(jié)期間正常經營的酒店退訂較多，就餐人數(shù)大大減少，餐飲銷售額大幅度下滑。

3、生活必需品價格小幅上漲。受春節(jié)消費旺季和疫情雙重因素疊加，各地設卡封路，道路交通運輸受限，導致蔬菜、糧油等部分生活必需品價格略有上漲，口罩、消毒液等家庭洗消防護用品成為熱門商品，價格出現(xiàn)上漲。因市場監(jiān)管到位，市場上沒有出現(xiàn)囤積居奇、哄抬物價等不法行為，市場秩序總體保持穩(wěn)定。

三、社會消費品零售市場發(fā)展趨勢預測

隨著疫情防控形式持續(xù)向好，復工復產逐步恢復，生活必需品的需求量回升，預計后期我市生活必需品市場將呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢。

一是短期消費升級需求逐步回升。2月受疫情影響，以鞋帽美妝為代表的短期消費升級需求雖有下跌，但得到了電商和到家服務場景的對沖補償，疫情有效控制后“井噴式”增長可能不大，但需求會逐步得到釋放，預計銷售額將穩(wěn)中有升。

二是中長期消費需求將快速反彈。疫情期間，以乘用車為代表的中長期消費需求受到較大沖擊，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1—2月汽車類銷售額12.26億元，同比大幅下降。疫情過后以乘用車為代表的中長期消費需求預計將迎來快速反彈。一方面，疫情期間積累的剛性需求會得到恢復性釋放；另一方面，盡量避免搭乘公共交通工具成了抗疫時期的共識，部分潛在消費者會受此影響激發(fā)出新的購買需求。

四、后段擴大消費的建議

一是有序推進復工復產。認真落實黨中央、國務院決策部署，堅決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，統(tǒng)籌做好疫情防控和經濟社會發(fā)展，積極做好復工復產和促消費工作，支持商貿流通企業(yè)創(chuàng)新經營服務模式，推動服務消費提質擴容，釋放新興消費潛力，改造提升集貿市場和菜市場，把疫情對消費的影響降到最低。

二是促進消費擴容提質。認真貫徹落實發(fā)改委等部門印發(fā)的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，加快完善促進消費體制機制，進一步改善消費環(huán)境，發(fā)揮消費對促進經濟增長的基礎性作用。一是優(yōu)化市場供給。積極推進質量提升行動，引導企業(yè)加強全面質量管理，加強自主品牌建設，深入實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略。二是推進文旅休閑消費提質升級。構建文旅多產業(yè)多領域融合互通的休閑消費體系，推進文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展，培育新型文化和旅游業(yè)態(tài)，改善入境旅游與購物環(huán)境，創(chuàng)新文化旅游宣傳推廣模式。三是推進城鄉(xiāng)融合消費網絡建設。優(yōu)化城鄉(xiāng)商業(yè)網點布局，結合區(qū)域發(fā)展布局打造消費中心，加強消費物流基礎設施建設，推動電商物流節(jié)點與鐵路、公路、水運、航空運輸網絡統(tǒng)籌布局、融合發(fā)展，建設一批綜合物流中心。完善農村物流基礎設施網絡，加大對農產品分揀、加工、包裝、預冷等一體化集配設施建設支持力度。四是加快構建“智能+”消費生態(tài)體系。加快5G網絡等信息基礎設施建設和商用步伐，鼓勵線上線下融合等新消費模式發(fā)展，鼓勵使用綠色智能產品。健全綠色產品、服務標準體系和綠色標識認證體系。大力發(fā)展“互聯(lián)網+社會服務”消費模式，促進教育、醫(yī)療健康、養(yǎng)老、托育、家政、文化和旅游、體育等服務消費線上線下融合發(fā)展，拓展服務內容，擴大服務覆蓋面。